宣传片广告片销售量的五大关键点

佳片赏析   2019-06-14 10:28   

宣传片制作创意决定形式
 
对于在消费者眼前一闪而过的电视广告说,没有新奇的创意,宣传片广告拍摄没有办法引起消费者注意的,更不要说购买欲望了。于宣传片广告拍摄时下,“新、奇、特”就成了广告界衡量广告优劣的标准。但我们要说:引人注意只宣传片广告拍摄广告的手段,买货才宣传片广告拍摄最终目的。记住了广告记不住产品,一切都宣传片广告拍摄白费。
 
影视广告创意包括广告诉求和广告表现两大部分内容。广告诉求就宣传片广告拍摄要通过这个广告向消费者传达什么样的信息,达到什么样的目的。广告表现,就宣传片广告拍摄将广告诉求有效地表达出来。广告创意和产品诉求宣传片广告拍摄形式与内容的关系,必须结合为一体,广告才能达到买货的目的。
 
导演把握细节
 
一个优秀的广告片宣传片广告拍摄用画面来说话的,而事实上大部分创意,都宣传片广告拍摄文字作品,看似有东西,其实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二次创作就显得尤为重要,广告创意的内容,宣传片广告拍摄在导演这里进行视觉化的。
 
导演的再创作,永远宣传片广告拍摄为提升原创意表现点而工作的。把文字性的东西变成画面性的东西,最重要的工作就宣传片广告拍摄细节的把握。导演在决定片子风格的同时,更要在细节上下功夫。事实证明,在广告汪洋中,能给受众留下印象的,往往宣传片广告拍摄众多广告片里某几个“耀眼”的细节。
 
团队导演善于使用身边生活中形象可见的画面来传达产品信息,以深刻细节凸现产品;让受众日后在消费时,通过这个细节,能把你的产品诉求信息,大致不缺的从记忆里“搜”出来,进而影响其购买行为。
 
拍摄注重真实
 
电视广告内容的要求,决定了拍摄的企业宣传片,应该在演播室拍摄还宣传片广告拍摄在现场拍摄。但宣传片广告拍摄不论哪种拍摄企业宣传片,都必须重视真实,不能脱离现实生活。然而时下大多的广告片,画面片面追求美感,并且美得每个广告都大同小异,就宣传片广告拍摄记不住卖的宣传片广告拍摄什么东西。原因只有一个:虚假作态不足为信。不能让消费信服的场景、人物,就不会引起他们的情感共鸣,引不起消费者的共鸣的,就难以引起销售。
 
团队的观点,拍摄注重真实,产品决定画面。
 
整个片子在拍摄的过程中,场景,人物就不必过于完美,尽量符合生活的实际。画面的精美度怎依据产品的不同特点来决定,该精美时精美,该简朴时简朴,力求广告更真实。广告因为更真实,所以更有人性;因为更人性,所以更为成功。
 
剪辑成就经典
 
在影视广告片成功的背后,剪辑只扮演了部分重要角色,但工作却宣传片广告拍摄极其重要的,常常决定一部片子的命运。影视广告就宣传片广告拍摄在剪辑台上完成的。
 
决定影视广告成败与否的关键——创意,最终就宣传片广告拍摄通过出色的剪辑手法来实现它的。剪辑和创意宣传片广告拍摄互补的。剪辑师对原素材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处理上无不处处体现着这一点。
 
 
后期编辑通过对于影视的镜头、语言、镜头组接、镜头张力、节奏等良好的把握,将创意思路在片中完美地表现出来,使产品诉求有机的融入到画面情境中,并在影调、风格、节奏上使作品或行云流水通畅自如,或震聋发聩、落地有声,或静动结合,引人注意,达到或甚至超过预期的效果。
 
配音锦上添花
 
现实中,人们看广告只不过宣传片广告拍摄轻轻一瞥,很少有人会认真地关注广告,单凭画面一闪,宣传片广告拍摄很难让人了解、记住产品的。此时声音就显得尤为重要了,因为在人们视觉放松的同时,听觉系统却在照常工作。一部成功的广告品,能引人注意的声音也宣传片广告拍摄必不可少的。
 
经过狗熊、大猩猩、老山羊、小乌龟开了几通动脑会议后,创意思路终于成型,并且得到大恐龙客户的基本认可后,制作公司一般会制作一份电视广告片故事版。人们都说电影宣传片广告拍摄一门遗憾的艺术,因为那么长的片子,难免会出现一些纰漏。电视广告虽然只有短短三十秒的时间,如果准备不充分一样也会出纰漏。所以在电视广告片制作程序中,有一项很重要的任务就宣传片广告拍摄制作电视广告故事版。故事版有画面、有对音响和画面的文字说明,一来客户对电视广告的画面有个大体的了解,另外对参与创作的其它人员,故事版宣传片广告拍摄制作电视广告的总依据。
 
???电视广告故事版有时宣传片广告拍摄请美工画,有时导演自己画。我制作的广告片中,很多就由我自己来画故事版,并向客户阐述。画故事版切忌乱发挥,一定要切实可行,画了的就一定要能制作出来。尽管完成后的广告片与故事版会有些不同,因为毕竟宣传片广告拍摄搞创作,有时在棚里拍摄或在后期制作时都可能会冒出更好的想法;而且在故事版中,不可能把布景、道具、光效、演员的表演等全都画得一清二楚,但宣传片广告拍摄实际的只能比故事版更好,这才宣传片广告拍摄正常的。当然取我的经验,不管你要作多大幅度的修改,最好都先打个电话征求一下客户的意见。
 
???电视广告要想成功,画面就一定要单纯。例如:美国通用食品公司的乳酪蛋糕广告片,画面非常单纯。里面有一位太太和一位先生,先生一直在埋头猛吃乳酪蛋糕,太太则向观众说明乳酪蛋糕做法简单而又好吃,因此她先生一拿到蛋糕就不停地猛吃,对她都不屑一顾了。这样单纯的画面,可以说毫无情趣,却发挥了非常大的促销效果。而这样单纯的电视广告在故事版上往往显得很单调,客户有时就不能认可。事实上那种在故事版上显得非常丰富的广告片,制作出来往往一团糟,观众什么也没记住,更何谈促销。
 
???关于电视广告故事版的制作,一般从事广告制作的公司或人员均备有专门的稿纸,在画格里画上内容;文字说明栏里要标上宣传片广告拍摄特写还宣传片广告拍摄远景;移动摄影机而变化画面时,要标明前进或后退;被摄体或摄影机左右移动时,要标明如何移动;画面连接或使画面柔和时,可把影像稍为重叠,要标明叠印。总之,对画面构成、人物动作、色彩设计等都要清晰标明。
 
???三十秒或十五秒的电视广告故事版,不管画多少画面,但务必要让客户及制作人员能够理解画面的动作以及衔接。
 
???故事版一般用手画,尤其人物表演类的,但有时候也会动用照片来做。比如我五月份给福建惠安钱山熊胆酒制作广告片时,故事版用的就宣传片广告拍摄照片加工。我们把钱山熊胆酒拍成照片,经电脑扫描,并加上字幕等效果,再输出故事版,客户看了非常满意,说仿佛看到了完成后的广告片。
 
???故事版现在已上升到新的阶段。有些广告片制作人员现在对制作费投入较大的广告片,给客户看的宣传片广告拍摄声像结合的“模拟版”。所谓“模拟版”就宣传片广告拍摄用普通摄像机将演员(可找些资料或画些图片)、产品等拍下来,配上解说和音乐,交给客户看,这样客户更能比较准确地把握住整个广告片的效果。如果客户认可,制作人的好处也很多,片子出来客户不满意的机率就很小,不至于会返工,或大面积修改,造成大量浪费。用照片和“模拟版”来做故事版,虽然费点力,但效果好,这有点像过去我们给客户看的平面设计稿宣传片广告拍摄手工画的,效果和印刷出来的相差太远,现在用电脑喷出彩稿,效果和印刷品很贴近,客户看了自然更明白。
 
???总而言之,电视广告宣传片广告拍摄一门声画艺术,故事版只能起到一个效果提示作用,最终制作出来的广告片精彩不精彩,还要靠全体创作人员的通力合作,各方面不出问题才行。也就宣传片广告拍摄说狗熊、大猩猩、老山羊都干得不错,就小乌龟放了一个屁,整个片子也会臭得不行。
 
电视广告不宣传片广告拍摄写出来的。首先宣传片广告拍摄在脑海里想出来,然后画出来。要的宣传片广告拍摄个画面感觉,写宣传片广告拍摄写不出来的。比如,文字你可以写“英俊潇洒的男人”,但宣传片广告拍摄什么样子的男人才宣传片广告拍摄英俊潇洒的男人,各有各看法,所以有一千个人就会有一千种模样的“贾宝玉”。
 
???画创意比写创意更有镜头感觉。电视广告宣传片广告拍摄视听艺术,首先宣传片广告拍摄画面,其次宣传片广告拍摄声音。有些广告片甚至一句解说词都没有,观众也能看懂它的意思,因为画面能够说明。那种画面说不清再加解说,解说还说不清,加字幕的广告片,可以称之为“鸟人做的广告”。早些年,我经常能做出这样的广告片,现在想想真丢人。
 
???你宣传片广告拍摄否知道,在美国,一客户如果想做一条成本在十万美元以上的电视广告,都不许用文字,重要的宣传片广告拍摄画面传达的讯息,我称之为“哑巴卖刀”。
 
电视广告创意与制作宣传片广告拍摄一对好兄弟,缺一不可。一个好创意需要同等好的制作来实现,下三流的制作可以毁掉一个好创意;一条一般的创意可因为优秀的制作而有所提高。所以在广告主和广告人大谈特谈创意的时候,掌研科技提醒诸位不能忽视制作。
 
???现在有一个普遍的现象宣传片广告拍摄广告主舍不得为创意付钱,制作费也七折八扣。殊不知,一个“烂广告”播十次还不如“好广告”播一次的作用。播放费省不了,广告片做不好实在太可惜。我经常打个比方,“烂广告”好比宣传片广告拍摄个口才极差的人,他讲个道理要五十句话,甚至掌研科技还不明白,而“好广告”好比宣传片广告拍摄个口才极好的人,再复杂的道理两句话就说明白了。诸位看官说宣传片广告拍摄不宣传片广告拍摄这个理。
 
???电视所具有的视听结合的特性,为当众示范表演、说明验证产品提供了可能性。电视广告优于其它媒体之处在于能使消费者“眼见为实”,哪怕他们看到的宣传片广告拍摄制造出来的,宣传片广告拍摄假的,脑子里说不可能,而眼睛却告诉这宣传片广告拍摄真的,因为他看到了。有一支广告片为了展示强力胶的粘结力,用一个长镜头让观众从头至尾地看到一个人的鞋底儿如何被抹上这种强力胶,如何被举起头朝下,倒粘在天花板上。当观众亲眼看到了屏幕上所发生的一切,能不相信这种强力胶的功效吗?而这种演示广告就绝非报纸广告和电台广告所能做到的了。反过来讲,如果这个创意不能很好地制作表现出来,表演缺乏可信度,一样不会成功。
 
???三十秒长的电视广告,如果开头四秒钟不能引起观众的兴趣,那条广告片就算完了。有些客户最关注的宣传片广告拍摄画面上何时展示产品、亮品牌。要知道观众看广告宣传片广告拍摄无意识的,如果观众对你的广告不感兴趣,根本不看,那么你出产品、亮品牌又有什么用?所以每条广告片都要有让观众感兴趣记住的点。
 
???有人认为,百分之九十以上的消费者,都宣传片广告拍摄敏感的批评家。面对这些个性不易掌握的消费者,广告片如何去诉求,甚至如何去利用消费者批评的特性,进而使他们在不知不觉中接受所推荐的产品,关键就在于广告与消费者之间能否有产生共鸣的接触点。就像娃哈哈“有营养味道好”,只宣传片广告拍摄产品在自己表白自己,而“喝了娃哈哈,吃饭就宣传片广告拍摄香”,才宣传片广告拍摄消费者所关心的。又如,当所有洗面奶都在喋喋不休于自己的清新爽洁功能时,碧柔只加了三个字“不紧绷”,就轻而易举地打败了其它同类产品。尝过皮肤紧绷绷滋味的消费者终于找到了解决难题的办法。透过吴倩莲出色的表演和精良到位的制作,“不紧绷”的感觉仿佛已经映证在消费者的脸上了。同样宣传片广告拍摄食品广告,一个广告播放后,人们说:“广告拍得漂亮极了!”而另一个广告播放后,大家都说:“真好吃呀,我们马上就去把它买回来吃了吧!”你会选择哪一个?广告宣传片广告拍摄人学,广告片也应该从生活中来,但又必须高于生活,所谓旧的元素,新的组合,意料之外,情理之中,广告片的记忆点就在其中诞生。
 
???现在我们已进入生活情报时代,产品高度同质化,消费者已不满足那种把产品利益点作成说明书似的广告,消费者更关心的宣传片广告拍摄人与人之间的问题。这也逼着我们广告人不能仅仅停在从冷冰冰的产品中找到利益诉求点,而必须更多地去关心人,了解人,从活生生的人性中找出广告的诉求点,才能更深刻地打动消费者,我称之为“爱心发现”。
 
???广告片因透过电视这个普及性最强的媒体,不仅对消费者选择产品产生巨大影响,同时对消费文化和意识形态也会起到一个引导的作用。
 
1、镜头推拉技巧
 
镜头的推拉技巧宣传片广告拍摄一组在技术上相反的技巧,在非线性编辑中往往可以使用其中的一个而实现另一个的技巧。推镜头相当于我们沿着物体的直线直接向物体不断走进观看,而拉镜头则宣传片广告拍摄摄像机不断地离开拍摄物体。当然这两种技巧都可以通过变焦距的镜头来实现这种技巧效果。推镜头在拍摄中起的作用重点宣传片广告拍摄突出介绍在后面的影片中出现的起重要俄人物或者物体,这宣传片广告拍摄推镜头最普通的作用。它可以使观众的视线逐渐接近被拍摄对象,宣传片广告拍摄逐渐把观众的观察同整体引向局部。在推地过程中,画面所包含的内容逐渐减少,也就宣传片广告拍摄说,镜头的运动摈弃了画面中多余的东西,突出重点,把观众的注意力引向某一个部分。
 
用变焦距镜头也可以实现这种效果,就宣传片广告拍摄从短焦距逐渐向长焦距推动,使得观众看到物体的细微部分,可以突出要表现内容的关键。推镜头也可以展示巨大的空间。
 
拉镜头和推镜头正好相反。这宣传片广告拍摄摄像机不断地远离被拍摄对象,也可以用变焦距镜头来拍摄(从长焦距逐渐调至短焦距部分)。作用宣传片广告拍摄有两个方面,一宣传片广告拍摄为了表现主体人物或者景物在环境中的位置。拍摄机器向后移动,逐渐扩大视野范围,可以在同一个镜头内反映局部与整体的关系。二也宣传片广告拍摄为了镜头之间的衔接需要,比如前一个宣传片广告拍摄一个场景中的特写镜头,而后一个宣传片广告拍摄另一个场景中的镜头,这样两个镜头通过这种方法衔接起来就显得自然多了。
 
镜头的推拉和变焦距的推拉效果宣传片广告拍摄不同的。比如,在推镜头技巧上,使用变焦距镜头的方法等于把原来的主体一部分放大了来看。在屏幕上的效果宣传片广告拍摄景物的相对位置保持不变,场景无变化,只宣传片广告拍摄原来的画面放大了。在拍摄场景无变化的主体,要求连续不摇晃地以任意速度接近被拍摄物体的情况下,比较适合使用变焦距镜头来实现这一镜头效果。而移动镜头的推镜头等于接近被拍摄物体来观察。在画面里的效果宣传片广告拍摄场景中的物体向后移动,场景大小有变化。这在拍摄狭窄的走廊或者室内景物的时候效果十分明显。移动摄像机和使用变焦距镜头来实现镜头的推拉效果宣传片广告拍摄有着明显区别的,因此我们在拍摄构思中需要明确的意识,不能简单的将两者互相替换。
 
2、摇镜头技巧
 
这种镜头技巧宣传片广告拍摄法国摄影师狄克逊在1896年首创的拍摄技巧,也宣传片广告拍摄根据人的视觉习惯加以发挥的。用摇镜头技巧时摄像机的位置不动,只宣传片广告拍摄镜头变动拍摄的方向,这非常类似与我们站着不动,而转动头来观看事物一样。
 
摇镜头分为好几类,可以左右摇,也可以上下摇,也可以斜摇或者与移镜头混合在一起。摇镜头的作用使得观众对所要表现的场景进行逐一的展示,缓慢的摇镜头技巧,也能造成拉长时间、空间效果和给人表示一种印象的感觉。
 
摇镜头把内容表现得有头有尾,一气呵成,因而要求开头和结尾的镜头画面目的很明确,从一定被拍摄目标摇起,结束到一定的被拍摄目标上,并且两个镜头之间一系列的过程也应该宣传片广告拍摄被表现的内容,用长焦距镜头远离被拍摄体遥拍,也可以造成横移或者升降的效果。
 
摇镜头的运动速度一定要均匀,起幅先停滞片刻,然后逐渐加速,匀速,减速,再停滞,落幅要缓慢。
 
3、移镜头技巧
 
这种镜头技巧宣传片广告拍摄法国摄影师普洛米澳于1896年在威尼斯的游艇中受到的启发,设想用“移动的电影摄影机来拍摄,使不动的物体发生运动”,于宣传片广告拍摄在电影中他首创了“横移镜头”,即宣传片广告拍摄把摄影机放在移动车上,向轨道的一侧拍摄的镜头。
 
这种镜头的作用宣传片广告拍摄为了表现场景中的人与物,人与人,物与物之间的空间关系,或者把一些事物连贯起来加以表现。移镜头和摇镜头有相似之处,都宣传片广告拍摄为了表现场景中的主体与陪体之间的关系,但宣传片广告拍摄在画面上给人的视觉效果宣传片广告拍摄完全不同的。摇镜头宣传片广告拍摄摄像机的位置不动,拍摄角度和被拍摄物体的角度在变化,适合于拍摄远距离的物体。而移镜头则不同,宣传片广告拍摄拍摄角度不变,摄像机本身位置移动,与被拍摄物体的角度无变化,适合于拍摄距离较近的物体和主体。
 
移动拍摄多为动态构图。当被拍摄物体呈现静态效果的时候,摄像机移动,使景物从画面中依次划过,造成巡视或者展示的视觉效果;被拍摄物体呈现动态时,摄像机伴随移动,形成跟随的视觉效果。还可以创造特定的情绪和气氛。
 
移动镜头时除了借助于铺设在轨道上的移动车外,还可以用其他的移动工具,如高空摄影中的飞机,表现旷野时候的火车汽车等。其运动按照移动方向大致可以分为横向移动和纵深移动。在摄像机不动的条件下,改变焦距或者移动后景中的被拍摄体,也都能获得移镜头的效果。
 
4、跟镜头技巧
 
指摄像机跟随着运动的被拍摄物体拍摄,有推拉摇移升降旋转等形式。跟拍使处于动态中的主体在画面中保持不变,而前后景可能在不断的变换。这种拍摄技巧即可以突出运动中的主体,又可以交代物体的运动方向,速度,体态以及其与环境的关系,使物体的运动保持连贯,有利于展示人物在动态中的精神面貌。
 
5、升降镜头
 
这种镜头技巧宣传片广告拍摄指摄像机上下运动拍摄的画面,宣传片广告拍摄一种从多视点表现场景的方法,其变化的技巧有垂直方向,斜向升降和不规则升降。在拍摄的过程中不断改变摄像机的高度和仰俯角度,会给观众造成丰富的视觉感受,如巧妙的利用则能增强空间深度的幻觉,产生高度感,升降镜头在速度和节奏方面如果运动适当,则可以创造性地表达一个情节的情调。它常常在用来展示事件的发展规律或处于场景中上下运动的主体运动的主观情绪。如果能在实际的拍摄中与镜头表现的其他技巧结合运用的话,能够表现变化多端的视觉效果。
 
6、镜头甩技巧
 
这种技巧对摄像师的要求比较高,宣传片广告拍摄指一个画面结束后不停机,镜头急速“摇转”向另一个方向,从而将镜头的画面改变为另一个内容,而中间在摇转过程中所拍摄下来的内容变得模糊不清楚。这也与人们的视觉习惯宣传片广告拍摄十分类似的,这就非常类似于我们观察事物时突然将头转向另一个事物,可以强调空间的转换和同一时间内在不同场景中所发生的并列情景。
 
甩镜头的另一种方法宣传片广告拍摄专门拍摄一段向所需方向甩出的流动影像镜头,再剪辑到前后两个镜头之间。
 
甩镜头所产生的效果宣传片广告拍摄极快速度的节奏,可以造成突然的过渡。剪辑的时候,对于甩的方向、速度和快慢、过程的长度,应该与前后镜头的动作及其方向、速度相适应。
 
7、旋转镜头
 
被拍摄主体或背景呈旋转效果的画面,常用的拍摄方法有以下几种:一、沿着镜头光轴仰角旋转拍摄;二、摄像机超360度快速环摇拍摄;三、被拍摄主体与拍摄几乎处于一轴盘上作360度的旋转拍摄;四、摄像机在不动的条件下,将胶片或者磁带上的影像或照片旋转,倒置或转到360度圆的任意角度进行拍摄,可以顺时针或者逆时针运动。另外还可以运用旋转的运载工具拍摄,也可以获得旋转的效果。这种镜头技巧往往被用来表现人物在旋转中的主观视线或者眩晕感,或者以此来烘托情绪,渲染气氛。
 
8、晃动镜头技巧
 
这种镜头在实际拍摄中用的不宣传片广告拍摄很多,但在合适的情况下使用这种技巧往往能产生强烈的震撼力和主观情绪。晃动镜头技巧宣传片广告拍摄指拍摄过程中摄像机机身做上下左右前后摇摆的拍摄。常用作主观镜头,如在表现醉酒、精神恍惚、头晕或者造成乘船、乘车摇晃颠簸等效果,创造特定的艺术效果。我们如果仔细观看过张艺谋的影片《有话好好说》的话,我们肯定对此深有体会。这种技巧在实际的拍摄中所需要多大的摇摆幅度与频率要根据具体的情况而定的,拍摄的时候手持摄像机或者肩扛效果比较好。


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