影视广告制作公司广告片制作的真正需求 寻找理想的

工作花絮   2019-07-31 18:32   

    那时候,中国的影视广告片少见踪迹,更别说厂家找名人代言了。时任天津人民艺术剧院任话剧演员的郭振清在接到某酒店打来的电话后有些茫然:湖北的一家酒厂找我拍广告片?什么广告片?
 
    一个星期后,在武汉电视台简陋的摄影棚里,郭振清完成了第一次广告片拍摄。用他自己的话说,这叫大姑娘上轿头一回。在之后的影像资料里:我们看到,郭振清举起小酒杯,以浑厚的声音说:“喝遍天下酒,独恋黄山头!”事实上,从结识黄山头的那一刻起,此后的郭振清一直在饮用黄山头,并把这种偏爱传递给了众多的好友和家人。

 
    真正说起来,郭振清可谓黄山头酒的第一个代言人。黄山头也是当今中国白酒界广告片制作成本最低的厂家,据拍摄广告片的吴导透露,郭振清为黄山头代言,几乎没花什么钱,但在当时,该广告片影响最为广泛。
 
    影视大腕张国立以前接拍的广告片制作代言,无论是代言的品牌还是他在广告片制作中的形象一直都打着“中老年适用”的招牌。不过最近56岁的张国立却尝起了新鲜,与古天乐、罗志祥等型男拍摄了一支新的贺岁广告片,走起了年轻范儿。
 
    当天是某饮料品牌一年一度的新春广告片首映会。在这支以“回家过年”为主题的广告片制作中,张国立饰演父亲,罗志祥、张韶涵饰演儿女,古天乐则扮演天使。为了迎合主题,广告片制作中这一家子人现场以舞台剧的形式重现了广告片中的情节。
 
    伴随中国大国化成长,用十几年前的标准与眼光来看待这个市场显然是不合适的。对待不同的传播主体与传播媒体都要用更实际更细化的标准来衡量,这就是我们看待广告片制作与媒体需求的出发点。
 
    第一,广告片制作需求随企业的规模实力的不同而变化。现在的企业各有各的活法,大型企业会多投入一些品牌传播,小型民营企业可能会多投放营销广告片。
 
    第二,广告片制作的需求也随行业的不同而不同。大众传播、小众传播,网络、口碑、终端,不同的行业都有着符合行业特征的优势媒体。而且,随着经济发展,特征化明显,这种行业区分越来越细,传播需求也越来越细分。
 
    第三,对新兴媒体的需求持续增高,但投入仍然谨慎。这种媒体格局变化刚开始,存在很多问题。比如操作模式不一,效果也不清晰,很难判断谁优谁劣。
 
    随着市场环境的变化,广告片制作的推销转变为注重情感交流的媒体营销模式,传播目的发生巨大变化。品牌理念只有当与消费者形成情感共鸣,才能真正达成传播目的,促进销售。特别是对于一些中小型企业,旗下产品众多,更希望通过广告片制作来宣传产品,增加销量。


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