企业宣传片创意文案

佳片赏析   2019-06-07 17:10   

    我们把形象篇的应用范围定义为领导视察,产品篇则定义为客户考察、展会、大客户招商。
    
     定义不同,那么我们这两个片子的内容及后期制作的表现方式也会大不相同,一般来说,领导及政府部门,他们关心的是企业对社会及他所管辖的区域做过哪些贡献,对公益事业的热衷改变了民生,最为重要的是给当地的GDP增添了多少活力,因为这关乎到他们的政绩。所以形象篇弱化了产品的比重,相对提升了领导对企业的关心、以企业为中心的辐射区域内的经济改变、公益事业(减轻了政府压力)。


    
    对于我们的直接客户来说,他们则关心是企业的实力,产品及产品研发。所以在产品篇中,无论是配音表现还是后期制作时画面的选择,我们都会侧重去展现企业的技术及产品。

    这种将企业宣传片分为两个部分来做的方式,可有效的避免了繁长的片子让观众产生不耐烦的情绪。一部好的企业宣传片应该是情节紧凑、有特定的针对人群,片子时长控制在5分钟左右,甚至更短,在较短的时间内,能够将一个企业很完美的展示,才能体现广告公司的功力。

下面我们来说说片子本身的表现。
    
    关于题目。“玉洁峰高成大器”,“玉洁”说的企业的干脆利落、诚信做事;“峰高”则对应的是企业的远大志向和不屈不挠的定力,两者兼备,方能成大器,立百年。另外,也将企业名称很好的融入其中,简单易记。
    
    关于开篇。好的宣传品必须得有一个好的切入点,我们以“某故事”为核心,在描述方式上做了一些改变,把这个温情的小故事当做是“某”品牌最早的追溯,无意中包含着品牌本身就具有浓浓的爱意。

    关于尾篇。我们仍然强调“某”品牌的性格:责任、诚信、爱心。大气有渲染力的语言表述了“某”的志向。

正文表现:
    玉洁峰高成大器(形象篇-6分)
    小时候,嘴馋的孩童,非常迷恋经母亲加工的“香辣油条片”,独特的口味和诱惑伴随孩童整个童年。岁月飞逝,曾经的孩童已经成长为顶天立地的好男儿,走南闯北,奔波创业,不管暂居何方,“香辣油条片”始终带在身边,因为,那是家的味道,不经意间与众人分享,得到大家一致称赞??这是对“某”品牌最早的追溯。
    如洁玉般纯净,如山峰般挺拔,于湖南省平江工业园,某,就以这样的基调屹立。至真至诚12年,如今的某已是一家集面粉制品、豆制品、茶叶等农产品的精加工和销售为一体的现代化企业,下辖六个分厂,是湖南最大的熟食生产企业之一。以“公司+基地+农户”的生产经营模式,建立起14个生产基地共24000余亩,联系农户3900余户,制度化、标准化、规范化的管理模式,给企业带来了良好的经济效益和社会效益。

    商无信不立,某,一直视产品质量为企业的灵魂,以北方面粉为原料,用南方精细食品加工法,制造出独特的熟食风味,兼南北之长,味南北之众,25个产品种类形成熟食类日趋完善的产品链条,多样化的产品满足不同层次客户的需求,其中“铁板烧”、“麻辣王子”系列,以独特的配方和工艺深得消费者喜爱。以品质为根,求品牌之果,12年来,某实业为增加品牌美誉度,培养客户对品牌的忠诚度所做的不懈努力,赢得社会各界一致赞誉。2007年,某产品被评为“湖南省名牌产品”,某商标被评为“湖南省著名商标”。

    一个具有社会责任感的企业才能屹立百年,某,自成立之日起,就树立“创一流品牌,造责任企业”的企业使命,多年来,以实际行动来践行这一承诺。全力服务三农,致力公益事业,“公司+基地+农户”的经营模式,促进了农民的增产增收,为当地农民创收5亿多元,带动了区域经济的飞跃式发展。董事长张玉东始终有这样的一种信念:“我们要凭着一颗热心和善心,把社会公益事业当做自己的事业,把孤残人当自己的亲人,把贫困学生当自己的同胞弟妹”。近年来,他个人捐资将近80余万元,被平江县希望工程领导小组授予“捐资助学、泽披后世“的荣誉称号。



    是怎样的一种力量影响着某人如此热衷于公益事业?是责任和善心,以责任立企,以善心为人,12年的成长,某品牌在这种信念的包裹下愈加丰满,各级领导的关怀和支持,更是加速了某品牌的成长。原中央军委副主席张震上将两次莅临某视察指导工作;省人大副主任谢康生、市委书记易炼红、县委书记彭先政和县委县政府领导多次到某亲临指导,送来了支持和关怀,更是坚定了某实业对公司既定决策的信心。

创意阐述
全片拟以“天赋商机 产业共赢”为片名,以几个世界知名的苹果故事为引,拔高项目的意义,树立项目是中国农业产业升级示范项目的高端形象,既然是招商宣传片,高度的商业气息和煽动性的解说词还是有必要的,对项目的优势进行了细分,使得结构更为明显,线索更为明晰。

表现手法上虚实结合,一方面大场景的运用,表现了项目的实力与规模,另一方面善于抓住细节的表现,于细节处予以放大彰显,又体现出项目的前景。结尾片回放 经典镜头,加强记忆,三维图形的应用,增强了视觉冲击力与科技感,画龙点睛。在背景音乐的选择上,大气与柔和音乐相结合,与全篇风格丝丝入扣。

风格:唯美的视觉效果,感性的语言风格。
音乐:以豪迈、激昂的乐曲为主调,展示企业实力和蓬勃发展的气势;以清新、舒缓的旋律为辅调,突出企业的生机和活力,也便于进行产品说明。两种乐曲交相辉映、使企业人格形象更加丰满。

色彩:以蓝色为主色调,象征科技;以红色等暖色调为辅,突出企业蒸蒸日上的气势,在统一中富有变化,从而更具张力。
摄制方法:以运动镜头和中景为主,静止镜头和远景与特写等为辅,实拍与三维动画相结合,形成一气呵成的视觉效果。
整体感觉:科技感、时代感、亲切感、人文感,打造优美构图、丰富画面、经典文字、精确音乐。将语言、字幕、画面、音乐在制作中密切配合,展现企业大气势,自信力,美好中有煽动性和感染力。
片名设计:天赋商机 产业共赢框架结构:
全片片长3分钟

1、创意片头(通过几个有名的苹果引入项目,吸引眼球) 40秒
2、篇章一(介绍给入驻商的利益点) 60秒
3、篇章二(介绍园区五大功能,主要以三维建筑漫游动画为主) 70秒
4、片尾  10秒

    玉洁峰高,方成大器。急流不退,逆流而上才是真英雄,12年风雨历练,某,从未曾放弃对最初信念的坚持。品质创造价值,品牌成就未来,未来的某,将仍以责任、诚信、爱心为企业的核心价值观,进军豆制品加工行业,重振平江豆制品百年品牌,以创新的思想决策、一流的产品品质,为早日实现中国最具竞争力的熟食企业、一流的熟食品牌而不懈奋斗!

    玉洁峰高成大器(产品篇-6分)
    小时候,嘴馋的孩童,非常迷恋经母亲加工的“香辣油条片”独特的口味和诱惑伴随孩童整个童年。岁月飞逝,时间改变了很多,唯一不变的是“香辣油条片”那种家的味道,不经意间与众人分享,得到大家一致称赞??这是对“某”品牌最早的追溯。
  
    如洁玉般纯净,如山峰般挺拔,于湖南省平江工业园,某,就以这样的基调屹立。至真至诚12年,如今的某已是一家集面粉制品、豆制品、茶叶等农产品的精加工和销售为一体的现代化企业,下辖六个分厂,是湖南最大的熟食生产企业之一。以“公司+基地+农户”的生产经营模式,建立起14个生产基地共24000余亩,联系农户3900余户,制度化、标准化、规范化的管理模式,给企业带来了良好的经济效益和社会效益。

    商无信不立,某,一直视产品质量为企业的灵魂,多年来,以客户“零投诉”为要求,不断对生产环境和生产设备进行升级,采用先进的直线管理模式,并加大产品的研发和设备的研发以及检验检测力度,有效确保了食品安全和产品质量。某,以北方面粉为原料,用南方精细食品加工法,制造出独特的熟食风味,兼南北之长,味南北之众,25个产品种类形成熟食类日趋完善的产品链条,多样化的产品满足不同层次客户的需求,其中“铁板烧”、“麻辣王子”系列,以独特的配方和工艺深得消费者喜爱。

    以品质为根,求品牌之果,12年来,某实业为增加品牌美誉度,培养客户对品牌的忠诚度所做的不懈努力,赢得社会各界一致赞誉:2000年以来,公司多次被评为“守合同重信用单位”, “ 消费者信得过单位”,“物价信得过优胜单位”,“标准化工作先进单位”。2007年,某产品被评为“湖南省名牌产品”,某商标被评为“湖南省著名商标”;并通过了ISO9001:2008国际质量管理体系和国家质量监督总局食品安全QS认证。2008年,又被评为“湖南省信用等级AAA级企业”和“湖南省诚信创建企业”。 2009年荣获“湖南省农业产业化龙头企业”。


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