创意是宣传片制作的灵魂创意方案

佳片赏析   2019-06-07 17:17   


    在企业宣传片制作过程中,需要我们有拍摄的前期素材,同时在后期还要根据主题内容去补充相应的资源,同时跟我们主题相关的内容也要选择最为关键的,最能表特点的,同时还要考虑什么样表现手法,当然这是需要我们自身创意所要求的。艺术性的宣传片,用艺术的镜头去记录,企业级的宣传片需要表现手段的多样,电视节目级别的宣传片,要跟节目本身挂钩。


销售是什么?销售就是卖东西呗。通过各种各样的途径把产品卖出去,就是企业的目的。

       销售的初级销售就是:吆喝!在大街小巷我们随时都能听到“卖糖葫芦了类?”“香蕉一块钱一斤咯”这种“民间”的吆喝声,形形色色,这种销售是有形的,它直接叫喊要卖东西。

       但是科技发展的今天,这种吆喝已经不实用了,而转变为无形的吆喝了。无形的吆喝是什么呢?就是电视。有人会迷茫,电视怎么就无形吆喝了?当我们将我们的产品做成电购广告的时候,就在电视媒体上宣传,难道不是吆喝吗?只是我们不再在大街小巷那么狭小的范围了,而是转变为面对大众的媒体吆喝了。这种吆喝比在大街小巷可来劲的多,宣传范围广,效率高。这种吆喝也是要水平的,言外之意就是电购广告要做的有水准,才能起到吆喝的作用。

       二级销售:引诱!“农夫山泉有点甜!”“做女人挺好!”这种方式是引诱客户去购买商品。能在无形中加深客户对产品的印象,大多数企业的产品广告属于此类,几乎随时随地都能看得到。据称曼谷有一家餐馆门前摆着一口大缸,在盖子上放一块牌子上写道:“不许偷看!”过路人都觉得好奇,总是跑过去掀开盖子往里看是什么东西。结果里边有一杯啤酒和另一快牌子,上面写着:“本店啤酒清爽宜人,5元一杯,欢迎进店品尝!”这可以说是个典型的勾引。美国营销大师爱玛?赫伊拉说:“不要卖牛排,要卖??声。”

       三级销售:做局!如果销售只是单纯的卖东西,世界上为什么还有这么多顾客的确需要的东西卖不掉呢?曾有二家做绣花棉被的南方企业,产品质量和花色非常相似,二家企业都从事出口加工,剩余产品做内销。但是其中B企业总是没有A企业红火。B企业老总很是纳闷,为什么外商来到本地总是直奔A企业?自己费了半天功夫拉来的国外客户也总被A企业抢走了?经过内勘外察,终于找到根源:A企业重金聘请了当地语言学院的外国留学生做自己的业务接待人,并特别准备了异国情调的会议接待室。来到A企业的外国客户看到家乡的人、感受到家乡的气氛、听到熟悉的乡音,怎能不亲近?客户在A企业感觉更自在,像在自己的主场一样放松,谈判时也会更顺畅。


  其次,好的企业宣传片在满足销售这一商业动机前提下兼顾艺术品位。对消费者而言,耳听为虚眼见为实,如果能实实在在地看到产品、服务流程,心理防线降低更有利于信任的建立。企业宣传片通过图片、文字跟音频从不同的角度对产品或者服务进行阐述,将商品的包装、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,同时经过视频的后期处理对拍摄内容做相关优化,呈现出较之原产品更好的效果。

  企业宣传片大多是一种商业行为,最终目的是激发消费者购买欲促成交易达成。随着商品经济的不断发展,单纯的广告已经不符合时下消费者需求。怎样将广告做的有趣,令人记忆深刻是当前企业共同面临的一大挑战。好的广告通常会被视为商品的一张生动名片,成为一种非常有效的传播手段跟媒介。

 第一,有选择性的展示。企业在做宣传的时候恨不能将所有的信息都展现给客户,但是实际上客户看到的接受的能力有限,所以企业宣传片是不能将所有的信息都展现的,有选择性的将企业重点信息以最真实贴切的方式体现出来,是最好的方式。

第二,不同的风格能体现不同的企业形象。企业形象在宣传过程中可以带有一定的渲染效果,但是最重要的还是真实性,不要为了宣传虚化企业,也不要为了骗客户而美化企业,这样带来的印象都不好。

第三,重构宣传片,选择拍摄内容。无论是前期的拍摄还是后期的加工,都会融入一些个人的观点和想法,这时候就要秉承真实的原则,无论是采用何种宣传风格,都要注意不能脱离实际,不要天马行空,以免让客户对企业形成不好的印象。

 


第四,选择合适的宣传手段。因为现代企业宣传片制作有不同的拍摄手段和方法,而不同的方法适合不同的宣传事物,所以在拍摄过程中选择合适的,不要选择最贵的,合适的能让企业形象、品牌提升很高一个档次,而最贵的,虽然能让企业看起来不错,但是没有多少内涵。

最后需要注意的是,企业制作公司宣传片,最终的目的就是两个:树立品牌形象,销售产品服务。所以在公司企业宣传片制作过程中,无论怎么做都不要脱离这两个目的,从这两个目的出发,以各种手段相辅佐,就能制作出真实可靠,容易让客户产生信任感的企业宣传片。

企业宣传片作为传递商品信息、促进商品流通的重要手段,它已经广泛地被应用于商业活动中。
 
        企业宣传片拥有相对独立的技术和专业特点,与其他摄影门类最显著的区别是它兼具商业和文化的双重属性。首先,企业宣传片是以传达广告信息、服务于商业行为为目的,因此,企业宣传片的成功与否,根本上取决于它对于商品的销售所起的作用有多大,因此,用纯艺术、纯审美的眼光来审视企业宣传片、要求企业宣传片并不完全恰当。
 
        无论是在创作,还是鉴赏一幅企业宣传片作品的时候,牢记企业宣传片的身份一一它终究是商品销售环节中的一环,简言之,吸引消费者、使商品畅销,是它的第一任务。

        因此,只要在销售环节中起到积极作用的企业宣传片,它就是成功的、优秀的企业宣传片。

        其次,优秀的企业宣传片通常呈现浓厚的艺术品味。

利用高超的摄影用光技术手段,不但可以准确、真实地将商品的外形、结构、质地、色彩等展现在消费者面前,迎合了消费大众“眼见为实”的心理,具有高度的可信性;
 
更可以运用巧妙的创造构思和高科技的数字后期手段处理、修改图片,使之成为赏心悦目的艺术作品。
 
    由此我们可以得出这样的结论:企业宣传片是以商品为主要拍摄对象的一种摄影门类,通过摄影手段和艺术构思来传达商品的外形色彩、结构、性能和用途等特点,以刺激消费者的购买欲望为最终目的。

        随着商品经济的不断发展,广告已经不是单纯的商业行为,它已经成为现实生活的一面镜子,折射出当前社会的商业动态和消费情况;一幅优秀的企业宣传片作品,可以被视为消费品的一张生动名片,成为广告传播的一种非常有效的手段和媒介。
 


       企业宣传片制作意义在于所见即所得,通过企业宣传片,可以真实了解企业的起步、发展和现今的所有情况,其对企业的意义是不可小看的。

       企业有了宣传片、企业形象片、产品推广片、广告片,可以轻轻松松的将经营理念及新产品展示直观、生动地表现出来,与此同时,企业宣传片展示出的丰富详实的企业形象、产品信息和价值服务等,可避免被普通咨询所干扰;只需摁一下遥控器,投影屏上就会真实再现企业的发展和成功故事,这样的真实感受是以往任何方式都无法替代的。
 
        企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展,特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣传片出现在何时何地,尚缺考证资料,但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算,企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。

        作为一个行业抑或一个产业来说,时间不算久远,但因其强大的传播作用,现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要工具。
 
        企业宣传片历史虽短,但随着电视技术的发展,根据其表现内容、创意难度,特别是不同市场环境下的传播作用的不同。


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